Helsingin Juhlaviikot on Helsingissä loppukesän kohokohta. Tapahtuman tehtävänä on tarjota laajalle kotimaiselle ja ulkomaiselle yleisölle ainutlaatuisia taide-elämyksiä. Musiikkia, teatteria, tanssia, taidetta, elokuvia ja Taiteiden yö. Osa tapahtumista on ilmaisia, osa maksullisia.
Palataan kuitenkin ajassa kauas 2000-luvun alkuun. Juhlaviikot kärsi silloin elitistisestä leimasta. Sen kävijäkunta oli pienentynyt ja ohjelmisto edusti lähinnä korkeakulttuuria.
Saimme Mainostoimisto Dynamossa Ilkka Kärkkäisen kanssa asiakkaaksemme Juhlaviikot ja tehtävänämme oli luoda uusi kampanjakonsepti, joka puhuttelee laajempaa yleisöä ja tekee Juhlaviikot tutuksi kaikille kansanryhmille.
Näin myös teimme. Kulttuuri, musiikki ja taide kuuluvat kaikille ikään, tulotasoon ja asuinpaikkaan katsomatta. Ne ovat ihmiskunnan henkireikiä.
Päätimme toteuttaa kampanjan taiteen, musiikin ja kulttuurin vallankumouksen hengessä. Hyvähän siitä tuli. Medioina oli printti, internet, ulkomainonta, radio ja PR.
Juhlaviikot ylti kaikkien aikojen myyntiennätykseensä ja kävijäennätykseensä ja sloganimme Taide kuuluu kaikille jäi elämään. Kampanja toi meillekin mainetta ja kunniaa: Voitimme julisteilla ja radiokampanjallamme Vuoden Huipuissa kultaa ja hopeaa.
