Johtoporras eli Management Board oli Editan julkaisema laadukas ammattilehti yritysten ylimmälle johdolle – mutta sillä oli huono tunnettuus ja siksi se oli levikiltään liian pieni. Minun ja työparini Ilkka Kärkkäisen tehtävänä oli tehdä siitä kohderyhmälleen kiinnostava – ja vieläpä minimaalisella budjetilla.
Jokainen työelämässä pidempään ollut tietää, etteivät kaikki johtajan saappaissa seisovat ole hommassaan kovin hyviä. Siksi päätimme positioida lehden paremmille johtajille. Niille, jotka pyrkivät olemaan hyviä johtajia ja tulemaan joka päivä paremmiksi.
Kampanjan slogan oli yksinkertaisesti Lehti paremmille johtajille.
Tehdäksemme viestistämme selkeän valitsimme printtikampanjaamme hahmoiksi historian maineikkaita johtajia, jotka eivät saavutuksistaan huolimatta olleet nykypäivän mittapuun mukaan kovin hyviä johtajia, vaan heidän olisi ehdottomasti pitänyt lukea Johtoporras-lehteä.
Mikä parasta, saimme hankittua kuvatoimistosta varsin edullisesti mahtavat piirroskuvat näistä historian johtohahmoista.
Lisätäksemme kampanjaan huumoria ja vaikuttavuutta kohdensimme mainokset johtajien sijaan heidän alaisilleen. He jos ketkä tietävät, pitäisikö heidän pomonsa lukea Johtoporras-lehteä ja tulla paremmaksi johtajaksi.
Kampanjan leipätekstissä sanottiin:
Jos epäilet, ettei esimiehesi lue Johtoporrasta tilaa se hänelle osoitteesta www.johtoporras.com.
Lähetimme myös monille tunnetuille suomalaisjohtajille postitse Parempien johtajien muistikirjan. Kirjassa kerrottiin historian tunnettujen johtajien johtamistavoista ja epäonnistumisista, jotta nykyajan paremmat johtajat voivat ottaa heistä opikseen. Mukana oli runsaasti tilaa hyvien johtajien omille muistiinpanoille.
Kampanjamme voitti kultamitalin Vuoden Huipuissa ja se valittiin samassa yhteydessä vuoden parhaaksi sanomalehtikampanjaksi.
Mainostoimisto: Dynamo Advertising
Creative team: Katja Änkilä, Ilkka Kärkkäinen
Account Director: Kirsi Mettälä, Ella Turunen
Asiakas Edita, Kauko Brusi
